Présentation de la méthode Semio-Pack qui permet de décoder les signes du packaging et d'établir son positionnement dans les moindres détails. Cette démarche fait appel à la sémiotique, l'histoire de l'art, la communication et les sciences cognitives. ©Electre 2025
Cet ouvrage propose une méthode opérationnelle pour analyser une communication visuelle, principalement le packaging. Cette méthode, dénommée SEMIO-PACK®, permet de décoder les signes du packaging et d'établir son positionnement dans les moindres détails. Ses piliers méthodologiques sont empruntés aux disciplines que sont la sémiotique, l'histoire de l'art, la communication et les sciences cognitives.
Avant de présenter l'application de cette méthode à de nombreux packagings (couvrant une cinquantaine de catégories de produits grande consommation), l'ouvrage présente les fondements de la sémiotique puis les processus cognitifs et symboliques impliqués dans la perception visuelle. Cette méthode se révèle un outil indispensable pour optimiser les processus d'analyse et de création du packaging.
Clés et codes du packaging s'adresse aux professionnels, étudiants et chercheurs dans les domaines du marketing, du design, de la communication et de la sémiotique ainsi qu'à toute personne curieuse de maîtriser les rouages de la communication visuelle.
Paru le : 28/11/2006
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Marina Cavassilas
Éditeur(s) :
Lavoisier-Hermès
Collection(s) : TIC et sciences cognitives
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782746216143
Reliure : Cartonné
Pages : 256
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Poids: 520 g
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