Les biotechnologies constitutent un secteur en mutation, offrant d'énormes possibilités tant aux petites sociétés qu'aux gros investisseurs. Elles suscitent aussi de grandes peurs de la part du consommateur qui peut cependant influer sur leurs développement comme dans le domaine de la santé. Les auteurs dressent un état des lieux de ce marché avant de proposer des stratégies marketing adaptées. ©Electre 2025
Le 21e siècle s'annonce comme le «siècle des biotechs» : des organismes génétiquement modifiés aux thérapies géniques, des cosmétiques aux biomatériaux en passant par les technologies de l'information et la défense, les biotechnologies sont en train de modifier l'ensemble de notre vie quotidienne.
Pour les entreprises qui devront créer et faire vivre des marques sur ce marché très évolutif, le défi est considérable. Confrontés à des turbulences sans précédent, géants de la pharmacie aussi bien que petites start-ups doivent foncièrement repenser leur organisation, leur modèle économique et leur stratégie mondiale.
Ce livre est le premier à prendre en compte l'ensemble de ces questions. Philip Kotler et Françoise Simon y traitent des biotechnologies à trois niveaux : l'innovation, les modèles de marketing et les stratégies mondiales. En couvrant la chaîne de valeur depuis la recherche et développement jusqu'au marché, ils montrent aux dirigeants comment les entreprises peuvent innover grâce aux réseaux biotechs, attirer des clients grâce aux biomarques, et se forger un avantage durable au niveau international.
Paru le : 16/04/2005
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Françoise Simon Auteur : Philip Kotler
Éditeur(s) :
Village mondial
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Préfacier :
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782744061660
Reliure : Broché
Pages : 434
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 2.5 cm
Poids: 670 g
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