De nombreux principes mis en oeuvre dans les domaines du marketing et de la communication présentent des analogies troublantes avec les lois scientifiques. Ce livre aborde les principaux thèmes de la communication publicitaire et du marketing relationnel. Chaque thème se présente par un rappel, d'une façon simple, de la théorie scientifique et ensuite par l'application directe au marketing. ©Electre 2025
Non, il ne s'agit pas d'une question posée à la dernière session du bac Philo ! Il s'agit plutôt d'un livre accessible à tous ceux qui s'intéressent au marketing et à la communication. Ce livre rapproche et combine des concepts qui sont "normalement" éloignés, pour en souligner la cohérence. En confrontant Newton, Mariotte et les autres avec les consommateurs d'aujourd'hui, on devient créatif. Voilà enfin une recette pour réconcilier cerveau gauche et cerveau droit, fait scientifique et incertitude publicitaire.
Dans une promenade vagabonde, ce livre aborde les principaux thèmes de la communication publicitaire et du marketing relationnel : fidélisation, rupture des relations avec les clients, cheminement des acheteurs dans un hypermarché, études de marché, détection de l'endormissement des clients actifs, segmentation des comportements, publicité subliminale, optimisation des flux de communication vers un client, marketing des mutations, la loi de l'embarras du choix, etc.
Une vision nouvelle et rafraichissante qui donne des recettes et conseils inédits, mais aussi prétexte à réflexion, évasion et... à sourire.
Paru le : 18/09/2002
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Henri Kaufman
Éditeur(s) :
LPM
Collection(s) : Regards croisés
Contributeur(s) : Préfacier : Brice Auckenthaler - Illustrateur : Eric Laplace
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782878455564
Reliure : Broché
Pages : 194
Hauteur: 22.0 cm / Largeur 14.0 cm
Épaisseur: 1.5 cm
Poids: 236 g
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