Le marketing ethnique répond à des besoins et des comportements culturels spécifiques. Dans une économie de plus en plus mondialisée, l'auteur analyse ces nouvelles techniques de vente. Il s'agit de savoir si cette technique de vente répond à la notion de rentabilité des firmes ou permet de satisfaire les besoins singuliers des populations définies selon l'appartenance ethnique. ©Electre 2025
L'économie se mondialise et les échanges humains, culturels et économiques entre les nations ne cessent de se développer. Certains pays, essentiellement occidentaux, ont depuis plusieurs décennies accueilli des immigrants venus de divers continents. Ces vagues d'immigration ont forgé des sociétés multiculturelles où, selon les législations et les conditions socio-historiques nationales, les minorités ont été plus ou moins intégrées. Leur nombre et leur pouvoir d'achat croissants en font des marchés prometteurs et facilement identifiables par des entreprises souvent touchées par la crise économique.
Au nom de besoins et de comportements spécifiques, des produits, des communications et des méthodes de vente sont proposés à ces minorités.
Si le marketing ethnique est à la mode, est-il un nouvel accessoire mis en place par des firmes soucieuses de rentabilité ou une réponse réelle à des besoins différents ? Cet ouvrage apporte des réponses claires à ces questions.
Paru le : 20/09/2005
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Chantal Ammi
Éditeur(s) :
Lavoisier-Hermès
Collection(s) : Finance, gestion, management
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782746211766
Reliure : Relié
Pages : 238
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Poids: 380 g
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