Les spécificités du marketing des produits de santé et ses similitudes avec le marketing des produits de grande consommation. Présentation des différents types de produits, du cadre juridique de leur commercialisation, des acteurs du marché et des étapes clés de son marketing. ©Electre 2025
Le marché des produits de santé se transforme régulièrement sous l'effet du progrès scientifique, des contraintes financières, de l'assurance maladie et pour satisfaire la demande de bien-être des consommateurs (compléments alimentaires, produits dermocosmétiques...). Cette évolution pèse sur la stratégie marketing des entreprises à travers les règles applicables à la fixation des prix, la communication, la distribution...
Ce livre de référence traite des spécificités du marketing des produits de santé et des particularités du marché français :
Il s'adresse aux responsables marketing, communication, stratégie des laboratoires pharmaceutiques, aux pharmaciens, aux responsables de la grande distribution et de la vente en ligne. Il constitue en outre un excellent support de cours pour les étudiants.
Paru le : 20/08/2014
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Marie-Paule Serre Auteur : Déborah Wallet-Wodka
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Non précisé.
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-10-070817-8
EAN13 : 9782100708178
Reliure : Broché
Pages : X-331
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 17.0 cm
Épaisseur: 2.5 cm
Poids: 550 g
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