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Le marketing tribal

Auteur : Yohan Gicquel

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Résumé

Bases du concept de marketing tribal. Il s'agit de comprendre comment on peut appliquer une démarche marketing à des groupes de consommateurs repérés selon des critères ethnosociologiques, mais également de connaître les lieux, les objets ou les rituels de ces groupes. ©Electre 2025

Dans une société où les fondements sociaux ont évolué, de nouvelles configurations interpersonnelles se sont dessinées, pour donner lieu à des réseaux de connexions largement organisés par les affinités émotionnelles. Ces nouvelles tendances de fragmentation de la société en réseaux ou tribus, reflets de nouveaux comportements de consommation, ont tout naturellement amené le marketing traditionnel à reconsidérer l'approche du consommateur...

Fiche Technique

Paru le : 13/03/2006

Thématique : marketing

Auteur(s) : Auteur : Yohan Gicquel

Éditeur(s) : Le Génie éditeur

Collection(s) : Les mini-génies

Série(s) : Non précisé.

ISBN : Non précisé.

EAN13 : 9782843474781

Reliure : Broché

Pages : 62

Hauteur: 17.0 cm / Largeur 12.0 cm


Épaisseur: 0.4 cm

Poids: 78 g