Compilation de deux numéros de la revue Marketing & communication, market management parus en 2008 sur le marketing du vin. La première partie analyse les comportements et innovations, la seconde, les expériences et stratégies. ©Electre 2025
1ere partie Comportements et innovations
Pourquoi est-il difficile de «sortir» des codes graphiques du vin français ?, Franck Celhay et Jean François Trinquecoste - Wine Consumption and Customer Value: An Investigation of the Influence of the Situational and Cultural Contexts, Jeffrey W. Overby - «Comme un jour avec du soleil» : Point de vue des consommateurs australiens sur la relation vin et nourriture, Stephen Charters - Different Drinkers - Different Desires : A review of segmentation in wine marketing research, René C. G. Arnold et Ruth Fleuchaus - Examining market segments and influencers of choice for wine using the Best-Worst choice method, Steve Goodman, Larry Lockshin et Eli Cohen - Le vin révélé par les sens, Anne-Claude Luisier et Natalie Sarrasin
2e partie Expériences et stratégies
Restructuring and Rebranding : The Need for Another Revolution in the Loire, Paul R. Gamble, Eric Simon et Jean-Claude Taddei - L'influence de l'histoire et de la culture sur le marketing des vins, Stephen Charters - A framework for electronic marketing: Experiences of an early Internet adopting Australian winery, Carmine Sellito - Le partenariat «viticulteurs-institutionnels du tourisme» : clé de voûte d'un oenotourisme performant, Franck Debos - Terroir, politique et construction identitaire: le marketing public du vin en Ontario, Jonathan Paquette et Aurélie Lacassagne - La publicité, un outil au service du marketing du vin, Marie Véronique Jeannin
Paru le : 26/01/2009
Thématique : marketing
Auteur(s) : Non précisé.
Éditeur(s) :
Eska
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Directeur de publication : Krista Duniach - Directeur de publication : Yves Chirouze - Auteur : Krista Duniach - Auteur : Yves Chirouze
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-7472-1495-7
EAN13 : 9782747214957
Reliure : Broché
Pages : II-234
Hauteur: 21.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.6 cm
Poids: 326 g
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