Fortement touché par la crise économique, le secteur pharmaceutique doit se renouveler et les départements marketing doivent s'adapter.Propose diverses pistes pour rendre possible cette adaptation : comment transposer le marketing à l'industrie du médicament, outils d'analyse des marchés, définition d'une stratégie marketing, etc. ©Electre 2025

Le marketing du médicament en question(s)

Pendant longtemps protégée des turbulences de l'économie de marché, l'industrie pharmaceutique a évolué dans l'euphorie d'une croissance forte et rapide. Le secteur pharmaceutique français comprend environ 300 laboratoires et emploie près de 120 000 personnes. Mais rattrapée et touchée de plein fouet par la crise, encadrée par un gouvernement pour qui la maîtrise des dépenses de santé est la principale préoccupation des années à venir, cette industrie cherche un nouveau souffle, une nouvelle créativité.

Acteurs fondamentaux de cette industrie, les départements marketing et commercial sont en première ligne et doivent donc nécessairement s'adapter.

Cet ouvrage leur propose tout ce qui est nécessaire pour cette adaptation, à travers les réponses à cinq grandes questions :

• Le marketing est-il transposable à l'industrie du médicament ?
• Quels sont les méthodes et outils d'analyse des marchés pharmaceutiques ?
• Comment définir une stratégie marketing dans une entreprise du médicament ?
• Comment l'industrie pharmaceutique organise-t-elle son marketing opérationnel ?
• Comment intégrer la démarche marketing dans l'organisation et dans le fonctionnement d'une entreprise du médicament ?

Il s'adresse aux étudiants des écoles de commerce qui suivent les programmes spécialisés orientés vers l'industrie pharmaceutique et le management de la santé ; aux étudiants en pharmacie, médecine, études dentaires, études vétérinaires, biologie, chimie, intéressés par une carrière dans l'industrie pharmaceutique ; enfin, aux professionnels de l'industrie pharmaceutique (responsables marketing, commerciaux, responsables médicaux et cadres de toute discipline en relation avec le marketing) et aux professionnels de santé (médecins hospitaliers et libéraux, pharmaciens hospitaliers ou d'officine, cadres de santé...) désirant comprendre l'activité des entreprises du médicament.