Permet d'obtenir une vision complète des différentes facettes du marketing grâce à l'étude du marché de l'entreprise, du marketing stratégique, du marketing-mix et de l'élargissement du marketing. Illustré de nombreux exemples français. ©Electre 2025
Ce livre permet d'obtenir une vision complète et approfondie du marketing grâce à l'étude du marché de l'entreprise, du marketing stratégique et du marketing-mix.
Il est illustré par de nombreux exemples français et européens, notamment empruntés au marketing industriel, et tient compte des travaux les plus récents dans les divers domaines du marketing (marketing stratégique, nouvelles formes de distribution, marketing direct, évolution des techniques d'étude et d'action marketing, internationalisation des pratiques).
Il répond à une triple demande :
- Offrir un cadre théorique qui permette une réflexion préalable à l'utilisation des pratiques marketing.
- Considérer le marketing dans sa globalité, dans une conception intégrée, et non pas éclatée selon ses applications.
- Privilégier une orientation stratégique et internationale.
Il s'adresse aux professionnels soucieux de réfléchir sur leurs pratiques et aux étudiants en formation initiale ou continue des universités et des écoles de commerce.
Paru le : 07/09/1998
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Pierre-Louis Dubois Auteur : Alain Jolibert
Éditeur(s) :
Economica
Collection(s) : Gestion
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782717836578
Reliure : Broché
Pages : 721
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Poids: 1230 g
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