Les concepts du commerce, de la négociation, de la publicité et du marketing sont abordés sous l'angle de la globalisation, tant dans les aspects théoriques que pratiques, mettant en parallèle l'ère de la marque locale et celle de la marque globale. ©Electre 2025
¤ Le glocal marketing
Alors qu'à partir des années 90, les marques se rêvent mondiales, à l'orée du nouveau millénaire, elles se réinventent dans un contexte de « rassurahce ». C'est dans ce nouveau contexte que les hommes de marketing adaptent leur stratégie. Désormais, ils doivent tenir compte des différentes cultures des pays dans lesquels ils implantent leurs offres, sans pour autant perdre de vue les contraintes économiques de la mondialisation. Succède dès lors, à l'ère de la marque globale l'ère de la marque glocale. Ce sont à la fois les concepts du commerce, de la négociation, de la publicité et du marketing qui sont abordés ici, sous l'angle de la glocalisation tant dans les aspects théoriques que pratiques.
Paru le : 22/01/2009
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Myriam Camara
Éditeur(s) :
Le Génie éditeur
Collection(s) : Les mini-génies
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-84347-713-3
EAN13 : 9782843477133
Reliure : Broché
Pages : 63
Hauteur: 16.0 cm / Largeur 12.0 cm
Épaisseur: 0.4 cm
Poids: 80 g
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