Met en évidence les grandes problématiques posées par la gestion d'une enseigne : stratégies de couverture géographique, définition de l'assortiment, construction d'une marque-enseigne, stratégies multi-canaux (magasin, catalogue...), analyse du portefeuille de clients et fidélisation, design d'environnements commerciaux, coopération avec les industriels, communication promotionnelle... ©Electre 2025
La grande distribution est un secteur dynamique, en forte évolution, où les Français ont réussi à prendre place parmi les meilleurs groupes mondiaux. Afin d'éclairer les choix stratégiques, cet ouvrage de réflexion met en évidence les grandes problématiques posées par la gestion d'une enseigne : stratégies de couverture géographique, définition de l'assortiment, construction d'une marque-enseigne, stratégies multi-canaux (magasin, catalogue...), analyse du portefeuille de clients et fidélisation, design d'environnements commerciaux (foule, musique...), coopération avec les industriels, communication promotionnelle et management des catégories. L'état actuel des connaissances est présenté à partir de travaux américains ou européens et les résultats de recherches francophones récentes sont exposés avec un souci de clarté.
Ce livre s'adresse à un public large : professionnels de la distribution et des études, consultants, chercheurs et enseignants en gestion, étudiants en deuxième et troisième cycles.
Paru le : 30/10/2000
Thématique : marketing
Auteur(s) : Non précisé.
Éditeur(s) :
Economica
Collection(s) : Recherche en gestion
Contributeur(s) : Directeur de publication : Pierre Volle - Préfacier : Marc Filser
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782717841374
Reliure : Broché
Pages : 309
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Poids: 525 g
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