Un guide pour permettre aux entreprises de mieux protéger leurs innovations grâce à la maîtrise des dispositions légales. Avec des cas pratiques et des entretiens de professionnels. ©Electre 2025
Cet ouvrage a été rédigé par deux professeurs de disciplines différentes : le marketing et le droit. Soucieux d'associer les deux matières, les auteurs ont rédigé ce livre en suivant les trois grandes phases de la démarche marketing : amont, développement et aval.
L'originalité de cet ouvrage est de montrer l'intérêt de conjuguer deux disciplines souvent pratiquées et enseignées de manière cloisonnées. Car le duo «Droit et Marketing» est créateur de valeur. Leur association permet d'améliorer la performance des entreprises. Ainsi, les auteurs ont-ils tenu à montrer que la connaissance du droit - ou du moins un dialogue constant entre le marketeur et le juriste - est facteur d'optimisation des projets en marketing. L'ouvrage doit donc être utilisé comme un outil pratique et utile tant aux managers qu'aux étudiants en sciences de gestion et en droit.
Ce livre se veut également pédagogique. Il donne un nouvel éclairage sur la mise en pratique conjointe du marketing et du droit. Il est étayé par des témoignages d'acteurs du terrain (chefs d'entreprise, directeurs marketing ou juridiques), de tableaux, de figures et de cas. Ces derniers permettent notamment d'illustrer les concepts marketing et juridiques que les praticiens et les étudiants doivent maîtriser.
Paru le : 28/10/2014
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Caroline André Auteur : Emmanuelle Rigaud-Lacresse
Éditeur(s) :
Ellipses
Collection(s) : Actu' gestion
Contributeur(s) : Préfacier : Philippe Santi
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-340-00230-2
EAN13 : 9782340002302
Reliure : Broché
Pages : 271
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 18.0 cm
Épaisseur: 1.8 cm
Poids: 499 g
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