Si le marketing ne répond pas à des besoins mais a pour mission d'en créer, il doit donc créer du sens sur des objets (marques, services, produits, individus...). L'auteur s'emploie à aider le marketer à jongler entre réalité et imaginaire pour conduire la cible vers une lecture connotée de l'offre. Il présente à travers plus de 100 exemples un outil de gestion du sens créé (le sablier marketing). ©Electre 2025
Vade Mecum
CRÉER DU SENS EN MARKETING
Et si le marketing, ce n'était finalement que de la création de sens ? Au-delà des études, des concepts, des techniques, cet ouvrage revient sur les fondamentaux de cette discipline, passionnante mais complexe à la fois.
Passionnante car elle permet de donner du sens et donc vie à des objets (produits, marques, individus), qui sans ce travail sémiologique, n'aurait probablement jamais perduré voire existé socialement ; mais aussi complexe car donner du sens à des objets nécessite l'application stricte de règles de sens.
Ce livre s'adresse donc aux futurs et actuels gestionnaires de sens (les marketers, les publicitaires et les consultants) et à celles et à ceux qui l'enseignent. Le lecteur y trouvera l'exposition d'un outil pratique de gestion du sens (« Le Sablier Marketing* »), mais aussi des conseils de lecture, des anecdotes et surtout plus d'une centaine d'exemples pratiques.
*Le Sablier Marketing est une marque déposée.
Paru le : 06/01/2005
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Frédéric Dosquet
Éditeur(s) :
Management et société
Collection(s) : Pratiques d'entreprises
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782847690354
Reliure : Broché
Pages : 266
Hauteur: 21.0 cm / Largeur 14.0 cm
Épaisseur: 1.8 cm
Poids: 365 g
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