L'objectif de ce guide est de sensibiliser les professionnels du marketing aux applications du neuromarketing, qui emprunte aux sciences du cerveau les concepts et les techniques afin de mieux comprendre les choix des consommateurs face aux produits. ©Electre 2025
Depuis une vingtaine d'années, les avancées théoriques et technologiques dans les sciences du cerveau ont bouleversé notre façon de comprendre l'être humain, sa pensée et son comportement. Aujourd'hui, les responsables marketing, pour mieux prévoir les décisions des consommateurs, seraient bien inspirés de s'approprier ces derniers progrès neuroscientifiques.
Cet ouvrage vous propose de repenser les étapes de la démarche marketing à la lumière des neurosciences afin de vous donner les clés de l'élaboration d'une stratégie neuromarketing innovante :
Paru le : 27/10/2010
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Olivier Droulers Auteur : Bernard Roullet
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Tendances marketing
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-10-054564-3
EAN13 : 9782100545643
Reliure : Broché
Pages : XVIII-204
Hauteur: 21.0 cm / Largeur 16.0 cm
Poids: 356 g
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