Cet ouvrage traite de la gestion des marques de grande consommation au travers de multiples cas de bonnes et moins bonnes pratiques. Il comporte un rappel des outils classiques et présente surtout des outils novateurs pour la gestion des marques. ©Electre 2025
Ce livre parle des marques dites "de grande consommation". Il fait le point sur la crise qui s'est installée dans le couple entreprise/consommateur : la marque étant ce qui relie l'un à l'autre. En effet, trop sûres de savoir ce qui est bon pour lui, certaines en ont oublié que la fidélité du consommateur mérite contrepartie. De nombreux cas puisés chez Procter & Gamble, Danone, Nestlé, L'Oréal ou Unilever... illustrent cet état de l'art de la marque vue par l'entreprise.
Mais pour fonder une relation durable il faut être deux. C'est pourquoi ce livre s'attache avant tout à nous dévoiler le point de vue du partenaire silencieux : le consommateur.
Pour nous faire découvrir les secrets de la marque telle qu'elle est "perçue" par le consommateur, l'auteur fait appel aux enseignements des sciences de la cognition (neuropsychologie, traitement de l'information, intelligence émotionnelle). Il nous donne ainsi les clefs d'une expérience étonnante : comment lire dans les pensées du consommateur !
Car il est grand temps de se préoccuper de ce qu'il pense ! La tension monte dans le couple entreprise/consommateur.
Mauvaise passe ou prémices du divorce ? Convaincu d'une possible réconciliation l'auteur confie sa vision de professionnel sur les mutations que devront opérer les marques pour durer.
Paru le : 13/05/2004
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Richard Bordenave
Éditeur(s) :
Management et société
Collection(s) : Pratiques d'entreprises
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782847690194
Reliure : Broché
Pages : 256
Hauteur: 21.0 cm / Largeur 14.0 cm
Épaisseur: 1.5 cm
Poids: 345 g
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