Cet ouvrage dresse un panorama des études qualitatives à la lumière de différentes disciplines telles que la psychologie, l'anthropologie, la linguistique, les sciences cognitives, les neurosciences, les nouvelles technologies et montre comment optimiser un projet marketing. ©Electre 2025
Les études qualitatives
Fondament aux, méthodes, analyse, techniques
Comment les études qualitatives peuvent-elles relever les défis lancés par les nouvelles technologies de communication et par les changements des comportements et des mentalités des consommateurs ? Quelles incidences ont sur nos méthodes les recherches en neuro-sciences, Internet, les réseaux sociaux, les communautés émergentes... les changements scientifiques, technologiques et sociétaux en devenir ?
Dans un monde qui change, comment analyser et optimiser un projet marketing, une communication, un produit, une stratégie de marque... comment créer de nouveaux concepts, de nouveaux insights... ; et comment remplir ces missions à l'international dans des délais toujours plus courts et avec toujours plus de contraintes budgétaires ?
Cet ouvrage entend répondre à ces questions en repensant les fondements de la discipline qualitative et en présentant les évolutions récentes de ses méthodes, de ses pratiques et de ses techniques. Plus qu'un manuel, il se présente comme une véritable source d'inspiration pour les études et pour le marketing.
Paru le : 02/01/2014
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Georges Guelfand
Éditeur(s) :
Management et société
Collection(s) : Societing
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-84769-551-9
EAN13 : 9782847695519
Reliure : Broché
Pages : 318
Hauteur: 22.0 cm / Largeur 14.0 cm
Épaisseur: 2.0 cm
Poids: 460 g
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