Présentation des éléments d’un nouveau marketing à partir des révolutions scientifiques et techniques les plus récentes (nano-bio-info-cog). ©Electre 2025
L'objectif du livre est de construire les bases d'un nouveau marketing à la lumière des révolutions scientifiques et techniques les plus récentes (Nano-Bio-Info-Cog) et ainsi de dépasser les limites et les insuffisances du marketing traditionnel devenu obsolète et inefficace.
Comment mieux comprendre les motivations profondes du consommateur et expliquer l'irrationalité de ses comportements ? En cette période de bouleversements profonds et de complexité, les modèles du marketing classique peinent à décrypter les comportements des consommateurs. Finis les concepts inopérant «d'homo oeconomicus», rationnel et prévisible, place à une neuroscience du consommateur qui intègre l'inconscient, le communautaire et l'irrationnel dans une prise de décision en temps réel, voire «prédictive» ... A l'heure du déluge informationnel et publicitaire, les marques et les consommateurs seront de plus en plus en contact permanent en tout lieu, en tout temps et sur une infinité de support...
Nous allons vers une situation dans laquelle nous serons tous des consommateurs «augmentés et connectés» en permanence les uns aux autres dans un vaste réseau ubiquitaire qui sera constitué du consommateur, de ses avatars, du consommateur et de tous ses objets communicants qui seront eux-mêmes connectés à d'autres objets du réseau ubiquitaire. Ce vaste réseau ambiant et mouvant formera l'internet des sujets (S2S) : le «humanware» ! Face à la nécessaire redéfinition du consommateur, on se dirige vers un «absolu marketing» qui devra combiner l'art de gérer en temps réel l'information sans perte, ni bruit...
Paru le : 30/03/2013
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Bruno Teboul Auteur : Jean-Marie Boucher
Éditeur(s) :
Kawa
Collection(s) : Tout savoir sur...
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-918866-62-6
EAN13 : 9782918866626
Reliure : Broché
Pages : 296
Hauteur: 21.0 cm / Largeur 15.0 cm
Épaisseur: 1.5 cm
Poids: 400 g
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