Ce guide décrit l'impact des médias sociaux sur les entreprises, leur communication et leur recrutement, et explique comment gérer la marque employeur et mettre en place une politique de marketing ressources humaines vers l'externe comme en interne. ©Electre 2025
Marketing RH
Le marketing RH et la marque employeur représentent pour les entreprises le principal enjeu de demain. Parce qu'il n'y aura pas de performance économique durable sans performance sociale, les entreprises n'ont d'autre choix que s'appuyer sur les opportunités des médias sociaux pour renforcer leur attractivité, favoriser le bien-être et la motivation des collaborateurs, revoirles conditions de leur contrat social, engager leur transformation.
Le rééquilibrage de la marque employeur entre l'interne et l'externe passera parce que les auteurs traduisent de façon volontairement abrupte par la phrase : « Employée first, job applicant second ». Les ressources humaines, principal acteur de ces changements, doivent elles aussi entamer leur mue et plonger dans le grand bain du digital.
Franck La Pinta et Vincent Berthelot, tous deux experts en marketing RH et réseaux sociaux, proposent au travers de cet ouvrage un état des lieux, des pistes de réflexion, mais aussi des propositions d'actions concrètes qui intéresseront à la fois les professionnels en entreprises et les étudiants.
Le choix de ponctuer chaque chapitre par des interviews de professionnels, permet d'ancrer encore un peu plus dans la réalité leur propos et de le relier à des expériences du terrain.
Paru le : 25/10/2013
Thématique : Ressources humaines - Théories
Auteur(s) : Auteur : Franck La Pinta Auteur : Vincent Berthelot
Éditeur(s) :
Studyrama
Collection(s) : Focus RH
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-7590-2011-9
EAN13 : 9782759020119
Reliure : Broché
Pages : 291
Hauteur: 25.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.6 cm
Poids: 456 g
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