Thèse innovante en matière de stratégie face à la contrainte des marchés, démontrant la nécessité pour les entreprises de sortir d'un marché concurrentiel et saturé. Selon les auteurs, les entreprises doivent créer un espace économique nouveau et entrer dans ce qu'ils nomment "l'océan bleu". Les auteurs analysent divers secteurs d'activité illustrant cette nouvelle stratégie. ©Electre 2025
Au terme de quinze années de recherche dans trente secteurs d'activité différents, W. Chan Kim et Renée Mauborgne ont identifié ce qu'ils nomment aujourd'hui la Stratégie Océan Bleu. Pour générer une croissance rentable, l'entreprise qui se trouve dans un environnement concurrentiel saturé, où les produits se ressemblent de plus en plus et où la guerre des prix fait rage, doit s'affranchir des contraintes de son marché. Et, pour sortir de l'«océan rouge» de la concurrence, elle va devoir effectuer un saut de valeur, véritable déplacement stratégique qui aboutira à la création d'un espace de marché entièrement nouveau, un océan bleu.
Apple, The Body Shop, le Cirque du Soleil, eBay et Swatch ont connu une réussite éclatante parce qu'elles ont su, à partir de leur espace de marché connu, ouvrir et conquérir des espaces stratégiques encore vierges et créer une demande entièrement nouvelle.
Dans cet ouvrage, W. Chan Kim et Renée Mauborgne ont modélisé ces remarquables mouvements stratégiques et proposent ainsi une véritable méthodologie. Grâce au respect des principes régissant la formulation d'une Stratégie Océan Bleu et à l'utilisation des outils analytiques qu'ils mettent en avant, l'entreprise, qu'elle soit petite ou grande, publique ou privée, nouvel entrant ou leader historique, sera à même de modifier les bases de son secteur ou de son marché de manière proactive et donc de créer son propre espace stratégique.
Paru le : 16/04/2005
Thématique : Management- Théories et généralités
Auteur(s) : Auteur : W. Chan Kim Auteur : Renée Mauborgne
Éditeur(s) :
Village mondial
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Traducteur : Lawrence D. Cohen
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782744061127
Reliure : Broché
Pages : IX-272
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.5 cm
Poids: 486 g
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