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Economie - DroitAdministration d'entrepriseManagementManagement - Théories et généralités
La communication institutionnelle : privé-public, le manuel des stratégies

La communication institutionnelle : privé-public, le manuel des stratégies

Auteur : Éric Giuily

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Résumé

Les évolutions, les atouts et la gestion de l'image pour les entrepreneurs et dirigeants d'entreprise. L'auteur propose de comprendre la construction et le maintien d'une image corporate à travers divers exemples concrets, particulièrement en temps de crise. ©Electre 2025

  • Le logo du nouveau groupe GDF SUEZ, la dernière campagne d'EDF pour illustrer une nouvelle signature, le financement par Areva du Défi Français pour l'America Cup/Louis Vuitton, l'annonce par le créateur de Poweo, Charles Beigbeider, qu'il vend sa participation dans l'entreprise à son actionnaire majoritaire, l'interview du directeur général de Total qui déplore l'image de son groupe auprès du grand public et des leaders d'opinion : autant de manifestations d'une même réalité. Le marché de l'énergie est en pleine révolution, la communication institutionnelle des principaux acteurs s'emballe et envahit les médias.
  • À quoi sert l'image institutionnelle ? Comment la construit-on ? D'après quelles stratégies, avec quels outils, pour quelles cibles ? Telles sont les questions auxquelles répond Éric Giuily. Son ouvrage, La communication institutionnelle, entraîne le lecteur dans les coulisses des métiers qui font et refont l'identité, l'image et la réputation des entreprises ou des institutions.

Fiche Technique

Paru le : 04/11/2009

Thématique : Management- Théories et généralités

Auteur(s) : Auteur : Éric Giuily

Éditeur(s) : PUF

Collection(s) : Quadrige

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 978-2-13-057469-9

EAN13 : 9782130574699

Reliure : Broché

Pages : 184

Hauteur: 20.0 cm / Largeur 15.0 cm


Épaisseur: 0.8 cm

Poids: 152 g