Ce manuel divisé en trois parties définit la proposition de valeur au client, la façon dont cette valeur est fabriquée pour être délivrée ou la formule de profitabilité. L'ouvrage revient sur l'élaboration et la mise en oeuvre du projet et du business model. ©Electre 2025

Entrepreneuriat

Important levier de croissance économique mais aussi formidable moteur d'accomplissement personnel, la création ou la reprise d'entreprise est une aventure complexe, risquée, qui fait appel à de multiples compétences et ressources.

Cet ouvrage réunit des spécialistes des différents champs concernés (stratégie, marketing, finance, GRH, droit) pour présenter les fondements théoriques, les méthodes et les outils de la démarche entrepreneuriale. Il est structuré en 3 parties qui abordent successivement :

• l'évaluation de l'idée et la structuration du projet ;
• le lancement et la mise en oeuvre de l'entreprise ;
• les autres contextes de la démarche entrepreneuriale : la reprise, l'intrapreneuriat, l'incubation.

Les auteurs défendent résolument une approche systémique du projet entrepreneurial et placent au coeur de l'ouvrage - comme au coeur du projet - le business model. Seule son articulation réussie entre des parties prenantes, une proposition de valeur, des ressources et une formule de profit pourra amorcer la transformation d'une idée en entreprise.

Outre le traitement approfondi du business model, l'ouvrage se singularise par son insistance sur :

• les projets innovants à fort potentiel ;
• les dimensions humaines de l'entrepreneuriat (l'entrepreneur, les associés fondateurs, les réseaux, les collaborateurs...)
• la gestion de la croissance une fois l'entreprise créée ;
• la responsabilité sociale de l'entreprise et l'entrepreneuriat solidaire.

Enfin, Entrepreneuriat s'appuie sur près de 25 ans de recherches et d'accompagnement de porteurs de projets à EMLYON pour nourrir de nombreux exemples et études de cas, tirés d'entreprises mondialement connues (easyJet, Amazon, Google, SFR...) ou singulières (Voisinéo, Sport dans la Ville, Kizz TV...).

Vous trouverez sur www.entrepreneuriat.pearson.fr une annexe sur les calculs de rentabilité ainsi qu'un exemple complet de business plan.