Réflexions sur les différentes formes de commerce de rue qui se développent en Afrique. De cette pratique informelle où la concurrence est farouche, l'auteur propose une analyse détaillée nourrie d'exemples. Il décrit le comportement des acteurs, les stratégies mises en oeuvre, les types de produits, la politique de prix et le marchandage, les modes d'approvisionnement et de distribution, etc. ©Electre 2025
Le marketing de rue en Afrique
Cet ouvrage s'inscrit dans la continuité d'un enseignement sur « Les spécificités du marketing en Afrique » que l'auteur a dispensé pendant une décennie à l'Université Catholique d'Afrique Centrale à Yaoundé (UCAC). C'est un manuel de marketing qui ne prétend pas apporter de solutions toutes faites ou épuiser la réflexion sur ce nouveau concept, mais qui se veut un outil pédagogique pour faciliter la compréhension de ce « Marketing de rue » tant développé par ses acteurs en Afrique. Son but est de mettre à la disposition des étudiants et des responsables d'entreprises un manuel leur permettant de saisir les opportunités qui leur sont offertes par ce nouveau marché que représente la rue et où se déroulent des pratiques commerciales « agressives » et une concurrence farouche entre les entrepreneurs individuels, les grandes sociétés, et les PMI (petites et moyennes industries).
Il est dédié aux « combattants » de la survie qui luttent contre la précarité. Ces « exclus » de la société qui résistent à la vie grâce à leur ingéniosité et à leur ardeur au travail et qui pratiquent, dans un contexte particulier, le marketing sans le savoir, dévoilant ses spécificités dans un environnement profondément marqué par les activités informelles. Il est abondamment illustré d'exemples pour permettre aux lecteurs de vivre la réalité du dynamisme du secteur informel.
Paru le : 08/04/2015
Thématique : Microéconomie
Auteur(s) : Auteur : Pierre Biombi Mouandjo Lewis
Éditeur(s) :
L'Harmattan
Collection(s) : Etudes africaines
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-343-05770-5
EAN13 : 9782343057705
Reliure : Broché
Pages : 505
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 2.7 cm
Poids: 790 g
Carte fidélité
Mollat Radio
