Manuel généraliste d'introduction au marketing, avec une approche concrète illustrant les concepts et montrant comment les entreprises abordent et résolvent les questions marketing. ©Electre 2025
Principes de marketing
Déjà traduit en de nombreuses langues, né des talents conjugués de Philip Kotler - auteur phare de la discipline - et de Gary Arsmtrong - pédagogue émérite -, cet ouvrage offre une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing.
Principes de marketing se caractérise par :
L'adaptation réalisée par Emmanuelle Le Nagard-Assayag et Thierry Lardinoit prend soin de mettre en valeur les qualités du texte original, tout en contextualisant l'essentiel des données et des exemples pour le lecteur francophone. Ils analysent notamment la mission de marque d'Adidas, l'accès à la publicité télévisée pour les distributeurs, le packaging innovant de Mir Dégraiss'Boy, l'impact du prix lors du lancement de Closer, la communication de la Française des Jeux pour un comportement responsable, la notoriété gagnée des renseignements par le 118 218, etc.
Enfin, avec sa maquette couleurs aérée et dynamique, sa sélection choisie de visuels de publicités, produits ou points de vente, et son volume raisonnable, Principes de marketing est un ouvrage particulièrement attractif.
Paru le : 22/08/2007
Thématique : Economie générale
Auteur(s) : Auteur : Gary Armstrong Auteur : Philip Kotler
Éditeur(s) :
Pearson Education
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Adaptateur : Emmanuelle Le Nagard-Assayag - Adaptateur : Thierry Lardinoit - Traducteur : Sébastien Marty - Traducteur : Philippe Beaudran
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-7440-7221-5
EAN13 : 9782744072215
Reliure : Broché
Pages : 450
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 19.0 cm
Épaisseur: 2.2 cm
Poids: 1016 g
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