Manuel présentant les grandes tendances du marketing et les nouvelles problématiques suscitées par les NTIC, et proposant des exemples français et internationaux de campagnes récentes, et des exercices. Avec, encarté dans l'ouvrage, un code d'accès en ligne à la version électronique de l'ouvrage, et sur la plate-forme MyLab, des outils de révision et d'autoévaluation. ©Electre 2025

Marketing Management Pack Premium 14^e édition

Découvrez le best-seller mondial du marketing dans sa nouvelle édition.

Les problématiques marketing les plus actuelles

¤ l'influence du Web 2.0 sur la pratique du marketing et sur chaque élément du mix

¤ la mise en place d'un marketing responsable au plan social et environnemental

¤ le rôle de la sacralisation de la marque et des pratiques émergentes en marketing expérientiel

¤ les stratégies marketing en période de crise

Des exemples réels et inédits

¤ des marques qui font actuellement référence en matière de marketing (Facebook, Abercrombie & Fitch, Apple, Diesel, Vitaminwater...)

¤ de nombreux exemples et cas de secteurs très divers, depuis Desigual, EXKi, jusqu'à Oracle, Citroën DS...

Une mise en pratique facilitée

¤ de nouveaux encadrés « check-list » pour faciliter la mémorisation

¤ des « zoom » pour approfondir les concepts

¤ des exercices et une étude de cas par chapitre

¤ une parfaite adaptation au contexte français et européen

¤ en images et en couleurs, les dernières campagnes marquantes

¤ les résultats chiffrés des études les plus récentes

MyLab version française

Une plateforme complète d'apprentissage en ligne et une salle de classe virtuelle pour communiquer avec votre enseignant

Inclus, la version électronique du manuel (eText)

Pour apprendre et comprendre :

• des flashcards pour mémoriser votre vocabulaire marketing de façon ludique et un lexique bilingue pour le maîtriser en anglais
• une banque de ressources pour approfondir : bibliographie, webographie, glossaire...
• une aide à la mémorisation grâce à des check-lists interactives

Pour réviser et s'entraîner :

• près de 900 quiz d'auto-évaluation avec des corrigés détaillés
• 10 cas vidéo sur des entreprises faisant référence en matière de marketing : American Express, Procter & Gamble, Google...
• des activités d'entraînement aux études de cas

Toutes les informations sur les ressources et les outils de MyLab Marketing Management 14^e sont disponibles sur les site : www.fr.mylab-pearson.com