Suit le plan suivant : connaître le marché de l'entreprise ainsi que son environnement, définir une stratégie pour cette entreprise, agir sur le marché en mettant en oeuvre les options stratégiques définies. ©Electre 2025
Alors même que le marketing fonde la plupart des grandes réussites économiques, voire politiques, de notre temps, la discipline reste l'une des plus méconnues.
Ce Mémento rassemble les connaissances essentielles sur le sujet. Il situe le rôle du marketing dans les activités humaines de création des richesses. Il insiste sur les fondements de l'efficacité du marketing, notamment sur les outils d'aide aux grandes décisions de gestion, et sur l'ampleur des enjeux actuellement assignés à la discipline.
L'ouvrage rappelle la genèse de la matière, puis se divise selon un plan didactique :
Emaillé de nombreuses définitions, le livre contient des indications sur la terminologie anglo-saxonne suivies d'une bibliographie classée par chapitres, ainsi que d'index détaillés des thèmes et des auteurs.
Il s'inscrit dans la collection des Mémentos Dalloz de Gestion, rédigés par les professeurs des Universités, pour servir de référence aux étudiants des DEUG, licences, maîtrises, DESS (Gestion, Economie, AES) ou des grandes écoles de gestion, ainsi qu'aux professionnels soucieux de préserver leur vision globale et actualisée de la discipline.
Paru le : 20/05/1996
Thématique : Economie générale
Auteur(s) : Auteur : Pierre Grégory
Éditeur(s) :
Dalloz
Collection(s) : Mémentos de gestion
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782247022151
Reliure : Broché
Pages : 206
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.0 cm
Poids: 318 g
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