Manuel de marchandisage proposant des cours et des exercices corrigés sur le merchandising dans la collaboration entre milieux industriel et marchand, la conception des lieux de vente, l'évolution des pratiques de merchandising avec l'essor des nouvelles technologies de l'information et de la communication, etc. ©Electre 2025
7e édition
Merchandising
Du category management au e-merchandising
Le merchandising est une rencontre, à un moment donné, entre un client et une offre, que ce soit dans un point de vente physique ou sur un site Web marchand. L'organisation de cette rencontre est un enjeu stratégique et un outil de différenciation clé pour les enseignes comme pour les marques. Du « shopper » multicanal au category management, de l'assortiment au concept, du parcours client au planogramme, du merchandising visuel aux magasins éphémères, du géomerchandising au e-merchandising, cet ouvrage présente une vue d'ensemble de la matière.
Enrichi de nombreux exemples concrets, d'avis d'experts ainsi que d'un Glossaire, ce manuel aborde tant les aspects théoriques que les problématiques opérationnelles. Des questions de réflexion et des exercices (corrigés téléchargement) permettent au lecteur de vérifier l'acquisition des connaissances.
Cet ouvrage s'adresse :
Paru le : 19/10/2012
Thématique : Publicité
Auteur(s) : Auteur : André Fady Auteur : Valérie Renaudin Auteur : Dany Vyt
Éditeur(s) :
Vuibert
Collection(s) : Référence Management
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-311-00893-7
EAN13 : 9782311008937
Reliure : Broché
Pages : VII-257
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.5 cm
Poids: 426 g
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