De nombreuses petites et moyennes entreprises se spécialisent dans la filière de l'équitation. Il leur faut répondre aux demandes et aux besoins d'une clientèle exigeante ainsi qu'aux besoins des chevaux. Les principes élémentaires du marketing sont appliqués à un univers spécifique. Présente une étude qui permet d'avoir une vue d'ensemble de la filière cheval et de ses principaux acteurs. ©Electre 2025
La filière cheval connaît un développement croissant de petites et moyennes entreprises de plus en plus spécialisées. Dans un contexte économique et social plutôt favorable, la concurrence s'organise comme dans n'importe quel autre secteur d'activité. L'homme de cheval dirigeant d'entreprise devra progressivement transformer sa politique commerciale en avantage compétitif. Le marketing devient alors un outil incontournable : l'entreprise équestre devra répondre à une demande et satisfaire des besoins exprimés par une clientèle de cavaliers passionnés de plus en plus exigeante. C'est pour répondre aux interrogations de nombreux étudiants et élèves des centres de formations hippiques (Bac professionnel, DEUG, licence professionnelle, BTS, monitorat équitation BEES 1 et 2, ...) que nous avons rédigé cet ouvrage synthétique sur le marketing et le management de l'équitation. Cet ouvrage didactique qui rappelle les principes élémentaires du marketing appliqué à un univers spécifique concerne bien entendu aussi tous les professionnels du cheval et toutes les entreprises envisageant de développer des relations avec ce marché aux caractéristiques particulières.
Paru le : 01/04/2002
Thématique : Economie générale
Auteur(s) : Auteur : Carlos Henriques Pereira
Éditeur(s) :
L'Harmattan
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Préfacier : Patrick Galloux
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782747521734
Reliure : Broché
Pages : 133
Hauteur: 22.0 cm / Largeur 14.0 cm
Épaisseur: 0.9 cm
Poids: 216 g
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