L'auteure, chef de produit chez Hermès, établit une comparaison entre Hernani et la stratégie marketing de certaines marques de luxe. En 1830, l'oeuvre dramatique de V. Hugo introduit la multiplicité et le mélange des genres dans la tragédie, aujourd'hui ces grandes enseignes affichent et exploitent leur contradictions et s'aventurent sur le terrain de la culture populaire. ©Electre 2025
1830. Avec Hernani, Victor Hugo pose les fondements d'un nouveau théâtre, le drame romantique. Alors que la tragédie classique se caractérisait par son unité monolithique et sa codification esthétique très stricte, Hernani introduit avec audace la multiplicité et le mélange des genres.
Aujourd'hui. Alors que les livres de management décrivent le marketing du luxe comme une liste de règles, au premier rang desquelles on trouve un impératif de cohérence absolue, certaines marques douairières du luxe s'aventurent sur des territoires inattendus. Elles exposent leurs contradictions, s'essaient à l'humour et flirtent avec la culture populaire. L'hernanisation des marques de luxe est-elle en marche ?
Paru le : 21/06/2013
Thématique : Economie générale
Auteur(s) : Auteur : Marine Antoni
Éditeur(s) :
le Bord de l'eau
Collection(s) : Mondes marchands
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-35687-218-0
EAN13 : 9782356872180
Reliure : Broché
Pages : 193
Hauteur: 20.0 cm / Largeur 13.0 cm
Épaisseur: 1.5 cm
Poids: 235 g
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