L'ouvrage présente des méthodes qualitatives et quantitatives de recherche marketing, de la conception du processus aux études exploratoires et à la collecte d'information par enquête, en passant par la mesure par questionnaire et la description des données. Restitue les méthodes explicatives et avancées de vérification. Aborde l'ingénierie marketing et les modèles d'aide à la décision. ©Electre 2025
Écrit par des experts reconnus, Market dresse un panorama complet des études et méthodes des recherches en marketing, à travers 5 grands axes qui façonnent la «maison de la recherche» :
Cette 4e édition, restructrée et mise à jour, propose de nombreux encadrés techniques et illustratifs, ainsi que des Frequently Asked Questions (FAQ) dans chaque partie.
Orienté vers la prise de décision, cet ouvrage de référence s'adresse aux étudiants et aux praticiens qui trouveront les réponses à leurs questions sur les choix méthodologiques, l'application des méthodes et l'interprétation des résultats.
Paru le : 22/07/2009
Thématique : Economie générale
Auteur(s) : Auteur : Yves Evrard Auteur : Bernard Pras Auteur : Elyette Roux
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Gestion sup
Contributeur(s) : Collaborateur : - Collaborateur : Anne-Marie Dussaix - Collaborateur : Gary Lilien
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-10-052796-0
EAN13 : 9782100527960
Reliure : Broché
Pages : XVI-703
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 17.0 cm
Poids: 1132 g
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