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Pentacom : communication corporate, interne, financière, marketing B-to-C et B-to-B

Pentacom : communication corporate, interne, financière, marketing B-to-C et B-to-B

Auteur : Philippe Malaval

Auteur : Jean-Marc Decaudin


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Résumé

Manuel sur les fondements théoriques de la communication et de ses mises en application, les cinq grands types de communication, d'annonceurs et de cibles de la communication, la communication de crise, directe, événementielle, éthique ou environnementale, etc. ©Electre 2025

Pentacom

Communication corporate, interne, financière, marketing b-to-c etb-to-b

3e édition

Fusion unique d'un livre de communication d'entreprise et d'un livre de communication publicitaire, Pentacom offre une synthèse opérationnelle et attractive des théories et pratiques de la communication intégrée.

Pentacom, c'est :

  • cinq grands types de communication pratiqués par les entreprises et organisations : corporate, interne, financière, marketing b-to-c et b-to-b ;
  • cinq cibles : les consommateurs finaux, les clients professionnels, les salariés, les actionnaires et les banques, les pouvoirs publics ou institutions ;
  • cinq types d'annonceurs : les entreprises grande consommation, les entreprises des secteurs professionnels, les collectivités locales, les services publics et les ONG.

Les points forts de la 3e édition :

  • les dernières tendances et évolutions du secteur : l'essor de la presse quotidienne gratuite, la publicité autorisée des distributeurs, la fin des chaînes hertziennes et les restrictions publicitaires à la télévision, l'essor des réseaux communautaires, la communication sur mobile, l'ambush (parasitage d'événement)... ;
  • des développements sur le poids croissant de l'éthique, la responsabilité sociale et le respect de l'environnement dans la communication corporate ;
  • un nouveau chapitre dédié à la « e-publicité et communication digitale » : les avancées de la e-communication, l'importance des réseaux sociaux, l'évolution des pratiques sur le Web, les techniques d'affiliation et de référencement... ;
  • une analyse de la montée en puissance de l'actionnariat, des limites de la communication financière et des techniques de communication de crise.

Et toujours :

  • de nombreux exemples ;
  • plus de 50 focus ;
  • plus de 300 visuels en couleurs ;
  • 200 questions et exercices ;
  • un mini-cas dans chaque chapitre.

Public : étudiants en sciences de gestion, en écoles de communication et de management ; professionnels

Fiche Technique

Paru le : 27/04/2012

Thématique : Economie générale

Auteur(s) : Auteur : Philippe Malaval Auteur : Jean-Marc Decaudin

Éditeur(s) : Pearson

Collection(s) : Eco gestion

Contributeur(s) : Collaborateur : - Collaborateur : Jacques Digout

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 978-2-7440-7584-1

EAN13 : 9782744075841

Reliure : Broché

Pages : XXXII-637

Hauteur: 23.0 cm / Largeur 19.0 cm


Épaisseur: 3.9 cm

Poids: 1465 g