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Marketing : cours, QCM, exercices, corrigés

Marketing : cours, QCM, exercices, corrigés

Auteur : Claire Roederer

Auteur : Inès Gicquel

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Résumé

Le cours, des exercices d'entraînement et d'autoévaluation pour maîtriser le champ du marketing, l'analyse du marché, l'approche stratégique et les divers aspects de l'approche opérationnelle : produit, prix, distribution, commercialisation, communication. ©Electre 2025

Marketing

¤ Acquérir les bases d'une discipline

¤ Se mettre à niveau

¤ S'entraîner pour les examens

  1. Définition et évolution du marketing
  2. La place du marketing dans l'entreprise
  3. Le développement des marketings sectoriels
  4. L'impact d'Internet sur le marketing
  5. L'environnement de l'entreprise et son marché
  6. Les études de marché : objectifs et sources d'information
  7. Les études de marché : méthode et démarche
  8. Le comportement du consommateur
  9. La dimension stratégique
  10. La segmentation
  11. Le ciblage et le positionnement
  12. L'audit et le contrôle marketing
  13. La politique de produit
  14. Innover et développer de nouveaux produits
  15. Le processus de fixation des prix
  16. Le prix dans l'esprit du consommateur
  17. Les fonctions de distribution
  18. La politique de distribution
  19. Les techniques de vente
  20. La force de vente
  21. Les formes de communication
  22. Le mix communication

Cas de synthèse

Public

¤ Étudiants des universités (licence, IAE...)

¤ Élèves des écoles de management

¤ Stagiaires de la formation continue

Fiche Technique

Paru le : 26/08/2016

Thématique : marketing

Auteur(s) : Auteur : Claire Roederer Auteur : Inès Gicquel

Éditeur(s) : Vuibert

Collection(s) : Les essentiels du sup'

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 978-2-311-40275-9

EAN13 : 9782311402759

Reliure : Broché

Pages : 253

Hauteur: 22.0 cm / Largeur 16.0 cm


Épaisseur: 1.4 cm

Poids: 385 g