Ce manuel généraliste d'introduction au marketing propose une approche concrète illustrant les concepts et montre comment les entreprises abordent et résolvent les questions de marketing. Avec des définitions, un résumé de chaque chapitre, des questions de révision, des études de cas et un accès à MyLab et à l'eText en français. ©Electre 2025

Principes de marketing

11^e édition - Pack premium

Écrit par les experts mondiaux de la discipline, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing.

Particulièrement pédagogique, il adopte une structure simple et claire (stratégie, marchés et consommateurs, produit, prix, distribution et communication) doublée d'une approche résolument concrète, tirant parti d'un très grand nombre d'exemples réels. Les définitions, les résumés et les activités facilitent l'apprentissage, qu'agrémente une maquette en couleurs, aérée et dynamique. L'adaptation réalisée par Emmanuelle Le Nagard-Assayag et Thierry Lardinoit met en valeur les qualités du texte original tout en contextualisant l'essentiel des données et des exemples et en les adaptant à l'environnement français et européen.

Outre les axes forts dégagés par Philip Kotler (importance de la relation client et de la stratégie de marque, mesure des performances, éthique, etc.), cette nouvelle édition développe les problématiques et tendances les plus actuelles :

• l'importance croissante de la responsabilité sociale de l'entreprise et du développement durable
• le rôle des médias sociaux
• la montée en puissance du « consommacteur »
• les évolutions technologiques récentes et leurs conséquences sur tous les aspects du mix

Mylab | version française

Une plateforme complète d'apprentissage en ligne et une salle de classe virtuelle pour communiquer avec votre enseignant.

Inclus, la version numérique du manuel (e Text).

Pour apprendre et comprendre :

• Les objectifs pédagogiques détaillés par chapitre
• Un glossaire et un lexique bilingue des concepts à connaître
• Une banque de ressources web pour approfondir (bibliographie, webographie, fils RSS)

Pour réviser et s'entraîner :

• Des flashcards réalisées à partir du glossaire
• Des fiches de révision par chapitre
• Des études de cas vidéo avec QCM de préparation
• Des « serious games » de mise en situation
• Des quiz d'autoévaluation corrigés (plus de 200 questions)

Des ressources supplémentaires sont destinées aux enseignants. Toutes les informations sur le site : www.fr.mylab-pearson.com

Public : étudiants en sciences de gestion et en écoles de management ; formation continue

Cours : introduction au marketing, marketing fondamental, principes de marketing

Niveau : L1, L2, L3, bachelor