Née par la volonté de l'Etat allemand, la Coccinelle a conquis plus de 20 millions de clients dans le monde en misant sur une clientèle jeune et libérée et sur son potentiel de transformation à volonté. Publicités novatrices et ajustements à la fois subtils et marquants sont à l'origine d'un succès planétaire. ©Electre 2025
Immortelle Cox
Prétendante au trône de voiture du siècle, la Coccinelle ne pouvait pourtant se targuer d'aucun quartier de noblesse. Pas la moindre performance ni originalité à son palmarès. Aucune innovation technique dans son pedigree. Encore moins de « beauté » ou de « talent ». Que du besogneux, du sérieux, de la bête de somme.
Vraiment ? Pas si sûr. Ses atouts ne s'appelaient pas juste robustesse et fiabilité : son modernisme était dans la démarche, le positionnement. Née de moyens étatiques sans précédent, formidablement douée pour le transformisme, elle a conquis plus de vingt millions de clients en misant sur son image. Une image paradoxalement jeune et libérée, étonnamment en phase avec chacune des époques qu'elle a traversées, ne serait-ce qu'à travers ses publicités incroyablement novatrices.
Paru le : 21/09/2016
Thématique : Auto/Moto
Auteur(s) : Auteur : Didier Ganneau
Collection(s) : Transport
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-85120-844-6
EAN13 : 9782851208446
Reliure : Relié
Pages : 206
Hauteur: 21.0 cm / Largeur 30.0 cm
Épaisseur: 2.0 cm
Poids: 1060 g
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