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Suggestions de contenus éditoriaux
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Suggestions littéraires
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Luxe : nouveaux challenges, nouveaux challengers
Éditeur(s) : Eyrolles
L'auteur analyse les nouvelles tendances du secteur du luxe, notamment le rapprochement avec l'art et la stratégie dite de rareté abondante, qui entretient l'illusion de l'exception. Il met en évidence les nouveaux défis auxquels doivent faire face les marques de lux...
27,00 €
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Luxe oblige
Éditeur(s) : Eyrolles
Les principes à observer et leur mise en oeuvre opérationnelle pour positionner une marque sur le marché des produits de luxe. ©Electre 2025
35,00 €
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Les marques, capital de l'entreprise : créer et développer des marques fortes
Éditeur(s) : Ed. d'Organisation
A l'aide de cas récents et de concepts nouveaux, l'ouvrage met l'accent sur les enjeux de la gestion des marques. Il analyse les facteurs de pérennité des marques, réinstalle le produit au coeur de la stratégie, souligne la nécessité du changement permanent et de la ...
44,60 €
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La sensibilité aux marques : marchés sans marques, marchés à marques
Éditeur(s) : Ed. d'Organisation
Une étude de base sur la marque, son fonctionnement marché par marché, sa gestion concrète, montrant dans quelles situations l'acheteur devient plus ou moins sensible à la marque, comment créer ces situations, quelles fonctions il attend alors des marques, quel profi...
17,60 €
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Les Chemins de la persuasion : de l'influence des médias sur les comportements
Éditeur(s) : Dunod
30,34 €
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Pétrole Hahn : des cheveux et des hommes
Éditeur(s) : Somogy
L'aventure de ce produit, ses grandes mutations, depuis la petite entreprise lyonnaise d'une centaine de personnes jusqu'à la multinationale d'aujourd'hui. Une histoire abondamment illustrée. ©Electre 2025
30,49 €
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La marque : la marque en question : réponses d'un spécialiste
Éditeur(s) : Dunod
Présentation du nouveau concept FAQ (Frequently asked questions ou Foire aux questions). Aborde les questions les plus fréquemment posées au sujet de la marque et des marques. ©Electre 2025
24,00 €
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Rumeurs : le plus vieux média du monde
Éditeur(s) : Seuil
Vraies? Fausses? Quand naissent-elles? Comment circulent-elles? Qui les propage? Par des exemples, une analyse de l'utilisation des rumeurs en politique, entre entreprises, dans la vie des stars. ©Electre 2025
22,30 €
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CBSA : communication by smiling around : humour et communication
Éditeur(s) : Cherche Midi
Dans la lignée de MBSA, un outil de transparence et de management qui rappelle les vérités essentielles, structure les concepts et épingle les comportements, avec humour et humeur. ©Electre 2025
13,50 €
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Les marques, capital de l'entreprise : créer et développer des marques fortes
Éditeur(s) : Ed. d'Organisation
A l'aide de cas récents (Mercedes classe A) et de concepts nouveaux, met l'accent sur les enjeux de la gestion des marques. Analyse les facteurs de pérennité des marques, réinstalle le produit au coeur de la stratégie, souligne la nécessité du changement permanent et...
44,90 €
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Le Trade marketing
Éditeur(s) : Ed. d'Organisation
Propose de substituer à la négociation conflictuelle un partenariat pour déboucher sur le partage équitable d'un profit pour le fabricant et le distributeur : adaptation du conditionnement, promotions conjointes, merchandising spécifique, améliorations logistiques......
27,44 €
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Vraies ou fausses ? les rumeurs
Éditeur(s) : First Editions
Pendant deux ans, trois journalistes ont enquêté en France et aux USA sur les origines et la réalité des rumeurs. ©Electre 2025
13,42 €
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Ré-inventer les marques : la fin des marques telles que nous les connaissions...
Éditeur(s) : Eyrolles
Cet ouvrage analyse le tournant que connaît la stratégie marketing des marques, contraintes d'évoluer pour rester compétitives et suivre l'évolution de la société. Il s'interroge sur l'avenir des marques françaises et sur le rôle que joueront les marques de demain. ©...
20,00 €
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Rumeurs : le plus vieux média du monde
Éditeur(s) : Points
Le point sur les dernières recherches dans ce domaine : les rumeurs les plus récentes et les légendes contemporaines. Augmenté d'une postface inédite. ©Electre 2025
9,80 €
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Gérer et animer un réseau de points de vente
Éditeur(s) : Ed. d'Organisation
Démontre, en s'appuyant sur de nombreux exemples, la spécificité de cette démarche "marketing et management" : nécessité de la concertation, qualité de service, stratégie d'enseigne, politique de prix et de promotion, pratique du marketing direct, stimulation des équ...
28,80 €
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Rumeurs : le plus vieux média du monde
Éditeur(s) : Seuil
Le point sur les dernières recherches dans ce domaine : les rumeurs les plus récentes et les légendes contemporaines. Augmenté d'une postface inédite. ©Electre 2025
8,10 €
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Gérer et animer un réseau de points de vente
Éditeur(s) : Ed. d'Organisation
Démontre, en s'appuyant sur de nombreux exemples, la spécificité de cette démarche "marketing et management" : nécessité de la concertation, qualité de service, stratégie d'enseigne, politique de prix et de promotion, pratique du marketing direct, stimulation des équ...
28,20 €
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Les marques à l'épreuve de la pratique
Éditeur(s) : Ed. d'Organisation
Dessine les grandes tendances du management des marques confrontées aux nouvelles réalités que sont la mondialisation, la concentration de la distribution, l'euro, l'évolution des consommateurs, les marchés émergents, Internet. Identifie les dérives et travers systém...
22,00 €
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Ce qui va changer les marques
Éditeur(s) : Ed. d'Organisation
Dessine les grandes tendances du management des marques confrontées aux nouvelles réalités que sont la mondialisation, la concentration de la distribution, l'euro, l'évolution des consommateurs, les marchés émergents, Internet. Identifie les dérives et travers systém...
22,00 €
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Marques sous licence : les acheter, les vendre, les gérer
Éditeur(s) : Ed. d'Organisation
Sigles ou images tirées de séries audio-visuelles couvrent sacs, jouets et cahiers. Ce type de marketing, surtout développé dans les secteurs du divertissement, du luxe et de la mode reste émergeant dans le sport, l'humanitaire et l'art. Ce document propose de cerner...
29,40 €
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e-Réputation des marques, des produits, des dirigeants
Éditeur(s) : Vuibert
Guide sur la stratégie marketing dans le contexte numérique : les mécanismes et les étapes de la construction de l'identité numérique d'une marque ou d'un produit, les techniques de gestion des cyber-crises, etc. ©Electre 2025
29,90 €
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La Marque : moteur de la compétition des entreprises et de la croissance de l'économie
Éditeur(s) : McGraw-Hill
Une réflexion sur la compétitivité de l'entreprise. ©Electre 2025
32,01 €
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Rumeurs : le plus vieux média du monde
Éditeur(s) : Seuil
Le point sur les dernières recherches dans ce domaine : les rumeurs les plus récentes et les légendes contemporaines. Augmenté d'une postface inédite. ©Electre 2025
7,90 €
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Puissance de la télévision : stratégies de communication et influence des marques
Éditeur(s) : L'Harmattan
Les scientifiques ont maintenant la preuve que la publicité agit sur le téléspectateur sans qu'il en soit conscient. Cet ouvrage explique les stratégies des entreprises et comment les individus sont influencés par les marques et en viennent à les acheter. Une étude g...
41,50 €
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