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Auteur Krief, Yves
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L'imaginaire de marque : l'explorer, le mesurer, décider

L'imaginaire de marque : l'explorer, le mesurer, décider

Auteur : Yves Krief
Éditeur(s) : Kawa
Selon Y. Krief, les marques ne sont plus seulement des entités marchandes mais sont capables de prescrire des comportements. Au-delà de l'injonction à acheter, la marque, définie comme une croyance, envahit les imaginaires. Une nouvelle façon de gérer les marques s'i...
27,90 €
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